【文匯網訊】(香港文匯網記者 黃冬、向芸)29日下午，作為第五屆中國網絡視聽大會的重要活動之一，中國網絡視聽節目服務協會在成都發佈《2017中國網絡視聽發展研究報告》。該報告首次參考第三方數據，並通過數據分析、調研訪談等形式，客觀展示了中國網絡視聽發展環境、現狀及趨勢。
中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發佈報告時表示，目前中國網絡視聽產業正呈現出五大走向，即網絡視聽產業用戶規模和使用率進一步提升、網絡自製內容全面進入精品化時代、網絡視頻消費移動化趨勢日益顯著、用戶視頻付費意識已經養成、用戶內容需求細分化，網生內容有待提升。
從粗放數量增長轉向精品質量增長
根據CNNIC的數據，截至2017年6月，中國網絡視頻用戶規模5.65億，用戶使用率為75.2%，與2016年底相比增長3.7%，增速超過整體網民，相當於每天有11萬新增視頻用戶。其中手機視頻用戶規模達5.25億，較2016年底增長2536萬人，相當於澳大利亞的全國人口；使用率為72.6%，比2016年底增長0.7%，相當於每天有14萬新增手機視頻用戶。
周結表示，網絡視頻是網絡娛樂領域用戶使用率最高的應用，騰訊視頻、愛奇藝和優酷三家綜合性視頻機構日活躍人數佔全網的77%，使用時長佔76%。短視頻、音頻、直播移動端市場格局顯現。
隨着監管政策的完善與加強，網絡視聽行業更加規範化，「線上線下統一標準」對整個行業格局產生重大影響。周結表示，網絡視聽節目數量在穩中有升的基礎上，進入了「精品化」階段——無論是網絡劇、網絡電影還是網絡綜藝都「從粗放的數量增長變為追求精品的質量增長」。
報告還首次獨家公布了最新網絡節目備案數量：2017年1月1日至10月31日，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目備案庫已備案網絡劇555部、6921集，網絡電影5620部，網絡動畫片659部，專業類節目2725檔（包括綜藝、娛樂、財經、體育、教育）。
周結坦言，雖然網站自製內容在節目數量、播放量上屢創新高，但調查結果顯示，在節目口碑、人氣上不如傳統版權節目，未來仍有較大的提升空間。
視頻消費移動化趨勢顯著
同時，傳統媒體地位日漸式微，周結指出，根據調查數據，已有超四成用戶不再接觸傳統媒體。從網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，視頻消費向移動端集中的趨勢更加明顯——95%的視頻用戶會使用手機收看網絡視頻節目。但同時，一直以來被看好的視頻碎片化消費卻並不理想，調查顯示，大部分觀眾收看視頻的場景發生在晚上在家（55.1%）和睡覺前（48.1%）。
作為一種新興的商業模式，對網絡影視劇的衍生消費，即購買以影視劇內容或人物為核心的周邊產品，用戶的接受程度也較低，仍需長期培養。數據顯示，大多數用戶（54%）並未為網絡影視劇的衍生品進行付費。
此外，網絡視頻廣告服務在數字營銷技術方面不斷突破，依託大數據分析，可以實現視頻廣告的精準營銷。廣告服務方與視頻製作方的聯繫愈加緊密，場景化視頻內容營銷潛力不斷爆發，內容營銷獲得更多廣告服務商的重視，除劇內植入廣告外，劇外原創貼、創可貼、移花接木等創意式植入渠道備受廣告主好評。隨着網絡視頻行業泛娛樂布局的建構，網絡視頻廣告的價值將進一步凸顯。
付費用戶擴大≠付費意願提高
值得一提的是，2017年國內網絡視頻用戶的付費比例繼續增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費，付費意識已經養成。並且相比去年，用戶的付費能力也有較大提升，每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周結在現場還提出了一個需要行業共同思考的問題。在他看來，「付費用戶擴大≠付費意願提高」，全網付費內容比例擴大所帶來的付費用戶增量，並不代表付費已經成為穩定的業務收入來源。
據統計，2017年現象級網絡自製劇、網綜在質量和數量上又創新高，但在對細分付費意願調研後卻發現， 2017年在影院熱映新片、網絡電影或微電影、電視台熱播劇等方面的付費意願卻普遍低於2016年。
「雖然2017年付費用戶比例達到42.9%，但是並不能以此判定付費市場未來的利好趨勢。付費是網絡視頻營收重要的突破口，全網付費內容比例擴大所帶來的付費用戶增量， 能否代表着付費已經成為穩定的業務收入來源，如何以審慎態度去分析細分付費意願， 這是一個值得業界審視的命題。」周結表示。
據了解，該報告在前兩年的基礎上進行了擴容和優化，除了通過CATI電話調查、在線問卷調查、網站上報數據、專家訪談等方式外，還首次引用了部分第三方調研公司的監測數據，儘可能多地整合多方資料，以便深入調研用戶行為、偏好，更準確、客觀地還原網絡視聽行業的發展現狀。
責任編輯：梁瀟瀟