東道品牌創意集團董事長解建軍在2019首屆中國(北方)品牌峰會時表示，設計是要讓外國人感受到中國的人文關懷。(記者 盧冶攝)
【文匯網訊】在中國設計製作行業內，大概人人都知道東道品牌，10日，中國商務廣告協會設計力委員會聯席主席、東道品牌創意集團董事長解建軍參加2019首屆中國(北方)品牌峰會，以21年東道設計作品案例，講述《品牌時代與設計力量》。
「我們的核心理念是信仰專業的力量，信仰是人類靈魂的精神家園，專業是通過事物的表象洞穿事物本質的能力，這句話帶領東道人奮鬥了21年。」
人們熟知的2014年北京APEC峰會、「一帶一路」國際合作高峰論壇、2019北京世界園藝博覽會、G20杭州峰會、「金磚五國」峰會等國家項目是東道的「名片」，解建軍始終以「信仰專業」為精神指導，矢志不渝地維護著中國設計的風骨。
很多年以前，「中國設計幼稚、與國外同行差距大」等聲音甚囂塵上。對此，解建軍表示，「設計是要讓外國人感受到中國的人文關懷，要勇於把有中國元素和東方文化的作品推到世界設計舞台上角逐。」
如何精準而恰如其分地闡釋和傳達中國元素背後的歷史、文化、民俗等含義，在傳統的基礎上不斷創新，打破不少外國消費者對中國元素刻板的、符號化的理解。這需要本土設計師和文化工作者發力，掌握對中國元素的審美主動權。
在2019首屆中國(北方)品牌峰會上，解建軍以G20峰會VI為例，他表示，設計要體現中國的文化自信、中國的藝術，「用水彩的方式去表達，就是為了表達精神人文的氣質，讓他們對我們也有一定的敬畏之心。」
「世界園藝博覽會會徽是一朵花的形象，日本人喜歡的都是菊花、櫻花，我們的國家喜歡大的花頭，比如說國花牡丹，從唐朝到今天為止我們都喜歡這種大氣的。會徽整體既有外在的時尚氣質又具備了內在的東方文化脈絡，這充分體現了中國元素、世界表達的設計精神。」解建軍說。
在解建軍看來，不同的國家有不同的政治主張，有不同的生活方式，「但是我們有共同的，就是都能看到美好的事物」。解建軍提出「一個好的設計，應該是從歷史的基因中來，而不是我們創造的。很多設計元素的生命是由幾十年歷程歷練而來的，而我們要做的是，懷著敬畏的心，讓這些美好的事物綻放生命力。」
此外，解建軍建議，設計同時也是文明進步程度的體現。「我做設計的時候第一步就是表現它的疾苦，如果沒有一個悲天憫人的心，一個大夫就不知道他的手術刀該怎麼用，假如給他割一個口，他就知道了，我們就是這個角色。」
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