【文匯網訊】(香港文匯網記者 熊君慧)在海外流量越來越貴的情況下，精細化流量運營成為出海廠商重點關注的命題。Appier和Branch近日聯合在深圳舉辦移動增長策略線下論壇，HelloTalk、 MICO米可世界和Appier中國業務負責人，親述了他們代表的教育、直播類應用，如何通過「深度鏈接」成功的降低買量成本。作為深度鏈接技術的領頭羊，Branch在論壇上詳細介紹了「深度鏈接」。據悉，Branch攜「深度鏈接」技術在海外深耕多年後積累的全球30億用戶畫像，讓我們看到除了Google、Facebook之外，一個新的「流量礦」入口。
HelloTalk是一款外語學習社交社區，目前用戶已超過1500萬人，在日本很受歡迎。創始人魏立華在會上表示，他們的快速增長來源於KOL精準推廣，「做海外推廣主要通過YouTube和傳統的廣告渠道，然而有個難點就是，廣告一停基本流量就停了」。
Appier是一家AI公司，通過人工智能技術，協助品牌和營銷人員瞭解和分析使用者在手機、平板、個人電腦上多變的跨屏幕行為，進而優化廣告出海投放策略。Appier成長策略負責人黃琬珺特別指出，流量成本高更多源自設置目標細分群體的「重疊」。
黃琬珺表示，有時候流量越來越貴不是外部原因，而是自己和自己競爭。比如我們在做Facebook推廣活動時，最複雜也最有技術性的就是設置目標細分群體，因為很難檢驗各個細分群體之間有沒有重疊，所以重疊就是造成流量越來越貴的原因之一。
通過三家出海企業的經驗之談，其核心都是圍繞核心用戶畫像的進一步推廣精準化。Branch的「深度鏈接」帶來的人本歸因似乎是最趨近於極致的黑科技之一。據Branch大中華區總經理Jason介紹，Branch的海外月活用戶已經達到了驚人的30億，同時超過5萬個App都在使用深度鏈接，包括Pinterest、Airbnb，環球易購，Tinder。
強大的數據能力是「深度鏈接」所帶來的最大能量，如此龐大的用戶群體，加上極致精準的用戶畫像。我們預感，將來Branch或許會成為Facebook和Google替代渠道，或者在搜索等更大的層面，賦能開發者。
責任編輯：張岩