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【文匯專訊】據人民網報道，奧運賽場激戰正酣，好戲連台上演，在另一個賽場上，一場暗戰正在打響。洛杉磯奧運會成就了美國電視行業的飛躍，而北京奧運會，在很多人看來，將是新媒體的一次機遇。
為了配合歐美電視觀眾收視習慣，北京奧運會比賽時間安排與中國國內工作時間重合。怎樣才能讓國內的觀眾及時得到比賽的第一手信息，做到全方位、多渠道實現奧運轉播效應最大化，中央電視台與多種新媒體展開密切合作。
然而，「一女多嫁」的局面，一方面給希望全方位報道奧運的網絡新媒體提供了機遇，另一方面，也讓奧運網絡直播大餐的爭奪變得越發激烈。如何讓自己在大量同質化內容中脫穎而出，成為各大網絡新媒體需要考慮的問題。
 不惜重金打造
這場競爭中，率先出手的是門戶網站。新浪、騰訊和網易為了對抗搜狐，以結盟的方式與央視展開合作。為了獲得北京奧運部分賽事的互聯網視頻轉播授權，業內預計，央視網通過上述4家門戶網站至少賺取了兩億元。
除了傳統門戶外，以PPLive和悠視網為代表的視頻點播類網絡電視也沒有錯失機會。悠視網CEO李竹接受記者採訪時就表示，現在的網絡電視技術和承載能力已經不同於4年前，互聯網新媒體完全有能力擔負起奧運會的直播重任。
在9家獲得授權進行奧運視頻轉播的網站中，酷6網顯得有些另類，是惟一一家獲得該授權的視頻分享類網站。酷6網CEO李善友談起為何會花數千萬元的代價與央視合作時說：「奧運期間，任何一個主流媒體都會報道奧運，相同的，任何一個網站也一定會有奧運相關內容。這也是為什麼各大網站競相爭奪奧運轉播權的原因。」
無論是兩億元還是數千萬元，投入了重金的網絡媒體多少得到了一些數據上的回報。據最新統計顯示，本次奧運會開幕式直播期間，擁有奧運賽事直播權的9家奧運網站或服務商當日流量激增，不重複的獨立用戶數總計達到1.61億人。
免費的午餐
互聯網觀察人士張毅指出，如果「牌照」是對視頻網站的第一次洗牌，「奧運報道」可能是第二次，視頻分享類網站在此次奧運報道中呈現內容「邊緣化」趨勢。那麼，沒有拿到授權的網站真會甘於被邊緣化嗎？
在視頻分享類網站中處於領先地位的優酷網CEO古永鏘接受記者採訪時就表示，沒有花重金向央視購買轉播權是有依據的。考慮到多數觀眾仍然習慣於從電視媒體收看賽事直播，也考慮到賽事直播的同質性更嚴重，很難判定高額投入是否能夠收到預期效果，所以，優酷網選擇避開過多的同質競爭，把精力投入到和奧運有關的外圍報道上。
除了避開競爭熱點賽事直播，沒有花錢的網站也並非不能與央視展開合作。以優酷為代表的視頻分享類網站就紛紛與央視簽署了北京奧運會互聯網公益性轉播授權協議。根據記者瞭解的情況，8月8日至24日，優酷將通過視頻頁面鏈接、播放器嵌套或頁面嵌套方式轉播奧運相關授權內容。奧運期間，廣大網民同樣可以通過優酷視頻觀看到包括開閉幕式在內的重要賽事的精彩視頻。
除了優酷外，琥珀網、激動網等視頻分享類網站都享用到了「免費的午餐」。面對著激烈的奧運競爭和目前視頻網站呈現的梯隊，激動網CEO張鶴表示，視頻互聯網產業的格局還沒有最終形成，奧運結束以後，各個網站之間的競爭至少還要一年才能見分曉。
態度決定一切
一邊是重金投入換來轉播授權，一邊是免費獲得公益性授權，視頻行業在央視面前作出了不同的選擇。然而，有一點不能否認，由於對奧運資源有壟斷性優勢，央視在選擇合作夥伴時處於主導地位。然而，哪些因素決定了視頻網站能夠與央視展開合作？
琥珀網CEO厲希皓透露，央視網選擇合作夥伴有一個重點考量的因素，就是能否按照國際奧委會版權要求，做好知識產權保護工作。古永鏘也告訴記者，優酷網在奧運期間將本著「寧可錯殺一千，也不錯放一個」的態度，對所有奧運侵權行為嚴格把關。
據IT評論人劉興亮介紹，早在奧運前夕，相關部門就專門在北京成立了「奧運侵權反盜版工作組」，以維護奧運版權及相關權利，嚴厲打擊賽事及相關活動的新媒體非法轉播行為。此次奧運視頻版權控制非常嚴格，無論是拿到授權的網站，還是享有公益授權的網站，內容版權是否合法化，決定了視頻網奧運期間的競爭力。
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