|
【文匯專訊】據鳳凰網報道：在可口可樂以巨資吞掉匯源果汁之後，不僅業界震動，網絡上的熱帖也是鋪天蓋地。記者獲悉，有八成網民不贊同匯源賣身。令人遐想的是，匯源果汁集團董事長朱新禮原部下昨日爆料稱，「朱新禮賣掉匯源後，最大可能去宜昌、萬州種果樹。」更有業內人士大膽預測，可口可樂下一步收購計劃已瞄準王老吉。
懸念1
業界猜測去向:朱新禮將變身宜昌「果農」
「朱新禮賣掉匯源後，不會離開飲料行業，最大可能去種果樹。」可口可樂收購匯源後，對於匯源果汁集團董事長朱新禮何去何從，念慈庵潤飲料營銷總監肖竹青猜測。
曾在匯源果汁集團擔任過營銷總監職務的肖竹青稱，匯源曾經與德隆、統一、達能進行合資，到現在可口可樂收購匯源果汁，可見朱新禮非常擅長資本運作。
「今年來碳酸飲料市場增長有限，可口可樂開始尋求非碳酸飲料市場上的突破。」肖竹青認為，可口可樂在非碳酸飲料市場也嘗試過，先後推出過茶飲料、果汁飲料等，但品牌運作都不成功。「掏錢收購匯源果汁，無論從直接成本、機會成本等方面來說，比重建一個企業更划算。」
肖分析認為，可口可樂收購匯源果汁後，將大規模整合匯源果汁銷售體系，在銷售網絡上進行大換血。「目前匯源果汁採取承包銷售模式，是不穩定的，可口可樂收購匯源後，將利用其全國營銷網絡進行整合。」
肖竹青稱匯源果汁集團成立了16年，虧損了13年，近3年才開始盈利。朱新禮出售匯源果汁集團，也是有他下一步考慮的。
肖竹青透露，果漿是匯源果汁集團沒有上市的業務，朱新禮最近幾年分別在湖北宜昌、重慶萬州等地種植了數萬畝改良品種柑橘，目前國內果汁飲料採用的橙汁都來自於進口，朱新禮有可能成為國內果汁飲料行業橙汁原料供應商。
懸念2
可樂動向:下一個還要「喝掉」王老吉？
「可口可樂下一步收購計劃已經盯上了王老吉。」北京CBCT品牌營銷機構董事長李志起在接受本報記者採訪時透露這一驚天消息。該人士強調，「高價收購匯源，而且決心如此之大，這說明這不會是它的最後一戰。」
李志起稱，匯源果汁所處於的飲料行業，競爭激烈，很多飲料企業都具備雄厚資金背景。可口可樂收購匯源果汁，只是其戰略中的一步棋。收購匯源，標誌著飲料行業又一次整合開始，也標誌著可口可樂在非碳酸飲料業的拓展戰略由過去的「自己干」變為「收購兼併戰」。
李志起分析，飲料行業是高度市場化行業，而匯源果汁民營企業身份，加上可口可樂公關能力突出，可口可樂收購匯源果汁成功率應該在80%左右。李志起認為，可口可樂嘗試調整與中糧合作模式，此次100%收購匯源果汁，可以看出可口可樂有獨資化發展趨勢。
「可口可樂下一個目標有可能是王老吉。」李志起認為，王老吉不但是可口可樂的勁敵，甚至都已經坐上本土罐裝飲料第一品牌的位置，而且，由於王老吉的身世複雜，也極易被可口可樂從內部攻破。
李志起稱，這個被譽為中國「可口可樂」的紅色罐裝王老吉創造了中國飲料行業的奇跡，從2002年的1.8億到2007年的60多億，它的增長幅度超過了30倍。更值得關注的是，紅罐王老吉的成功帶動了整個廣東涼茶產業的崛起，甚至可以這樣說，草本飲料的成群出現也與紅罐王老吉的成功密不可分，這是一個令人吃驚的品牌，這也是一個令整個中國食品行業回味的事件，它的成功讓可口可樂也大吃一驚！
「臥榻之側，豈容他人酣睡？可口可樂沒有理由放過王老吉的。」李志起分析認為。據瞭解，王老吉成功的背後，其實牽扯極多，背後一直有四方力量在周旋。王老吉國內外商標分別由廣州醫藥集團(下稱廣藥集團)和香港王老吉集團持有。
|
