【文匯網訊】據今日早報報道，談起中國白酒的奢侈品話題，不少人覺得這已是老生常談。然而，近日，胡潤發佈的「中國千萬富豪品牌傾向報告」中，茅台、五糧液赫然與路易威登、愛馬仕和寶馬等國際品牌大佬，同時出現在「2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名」。一時間，關於茅台成為「奢侈品」，是幸哉還是悲哉的討論，在網上傳得沸沸揚揚。
以120億美元品牌價值
國酒登上「奢侈品榜」
據悉，這已是胡潤研究院連續第八年發佈此報告了。值得注意的是，今年，中國本土品牌茅台和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌「並列」在一起，登上胡潤「奢侈品榜」。其中，茅台以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值高於奔馳和香奈兒。而在同類商品中，茅台的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價值則為70億美元，排在第七位。
據悉，此次全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，來最終確定品牌價值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。
此外，胡潤此次還首度發佈了「十大最受富豪青睞的送禮品牌」，茅台也是榜上有名，位列第五。
反對「奢侈品」之說
茅台稱胡潤榜與己無關
對於此次入榜，茅台有關負責人葉遠鴻近日強調：「茅台從來沒有申報奢侈品資格，胡潤的榜單我們一點都不知道，與茅台沒有任何關係。」
值得一提的是，去年11月，關於「茅台將向相關國際評選組織申報奢侈品資格」的消息曾一度鬧得沸沸揚揚。有媒體評論曾許諾「讓百姓喝得起」的茅台已脫離草根。此後，茅台集團名譽董事長季克良在接受採訪時稱，茅台沒有申請奢侈品資格，並十分反對茅台是奢侈品的說法。但市場人士認為，其價格已經將其地位抬高至「奢侈品」等級。
另一上榜白酒品牌五糧液也否認自己的奢侈品身份。五糧液董事長唐橋此前曾明確表態，五糧液不會去做奢侈品。並稱，國際上動輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中奢侈品。
而與之形成對比的是，競爭對手瀘州老窖則表示誓將奢侈品路線進行到底。如1月9日，瀘州老窖就推出了兩款限量版高端白酒。
「百姓何時易品嚐？」
網友做打油詩表感歎
此消息一出，網友們一片嘩然。網友中既有認為茅台、五糧液很「牛」，揚名天下，但也有不少網友對此表示了自己的擔憂。誠如網友「馬嘯宇」說的：「茅台本是無情物，最恨變味多殊途。如今躋身奢侈榜，幾人喜悅幾人哭？」
網友「魏寶」表示：「茅台價值進四強，為國爭光當讚揚。百姓何時易品嚐？還請酒商細思量。」
網友「老兵」一口氣做了幾首打油詩，如：「奢侈品牌排排座，茅台居四榜上落；望酒興歎是百姓，天價美酒助驕奢。再比如：酒逢知己少茅台，原是茅台榜上呆；若要茅台下凡塵，包癟錢缺勿開懷。」
「老兵」解釋，茅台品牌高居世界奢侈品榜前四位，說明茅台酒已經不是一般意義上的消費品了，它與人民大眾，難免產生距離。和「老兵」一樣做打油詩發表感慨的網友還有不少。網友「紀立剛」說：「在現實社會中，有幾個百姓能喝得起天價茅台，普通人根本就享受不到茅台的酒香。我想如果遠離了最廣大的受眾群體，這對民族品牌的繼承和延續是很不利的。」
距離「世界級」有多遠？
中國品牌還有長路要走
對此新聞，浙江大學傳媒與國際文化學院教授、博導李傑認為，按照奢侈品本身的定義，茅台、五糧液的價格越來越高，又不是生活必需品，此次榜上有名，雖在大家的意料之外，但又在情理之中。中國是全球奢侈品消費的大市場之一，隨著中國國力的提升和經濟的發展，可能會有更多的品牌進入奢侈品行列，這是一個大的趨勢。
但是，李傑也指出，茅台、五糧液登上全球奢侈品牌榜，既是中國的一個進步，也同時暴露出了中國品牌在品牌文化建設方面的短板。茅台和五糧液與國際上的名酒相比，在文化內涵、文化檔次、個性創意等方面，還存在不少差距。如中國白酒在文化內涵的提煉上，多是講傳統悠久和王者風範，這樣的品牌文化內涵過於單調和單薄，缺乏國際市場上的影響力和號召力。
所以，儘管此次中國品牌入選，但未來仍有很長的路要走，當然，中國酒企要躋身世界級品牌，也並非易事。目前，茅台、五糧液的世界通用性還較低，企業該做的事情還有很多。
記者發現，有數據顯示，目前已經有80%的世界知名奢侈品品牌進入了中國市場，中國市場在這些品牌總銷售額中的占比呈現不斷上升的態勢。而茅台、五糧液等白酒產品98%左右的市場都集中在國內，即使近年來加大了對國際市場的開拓，但結果仍然不盡理想。 | 
