【文匯網訊】據青年參考報道，今年5月，中國零售增幅降至13.8%，低於分析人士已逐漸習慣的16%∼18%。許多分析人士恐慌了，稱數據顯示中國消費繁榮的結束。
這種擔心過於誇大了。其實，許多領域的消費支出仍增長強勁。不過，毫無疑問，中國經濟正感受到歐洲債務危機和美國復甦乏力的影響。中國增長率放慢，企業面臨更多競爭，此時有必要去除有關中國消費的三種常見誤區。
誤區1：中國消費者不願在家居方面花錢
上海智威湯遜廣告公司首席執行官湯姆·多克托羅夫認為，中國消費者不願在家裡多花錢。他說，中國人只在乎外部身份，而如果外國家電品牌不能向別人展示，他們就不會購買，轉而選擇更便宜、質量還不錯的國內品牌。
不過，多克托羅夫的結論與中國市場研究集團對淨資產超過50萬美元中國人的500次調查結果不相一致。我們發現，90%的有錢人傾向於選擇外國品牌家電。實際上，他們多數只買外國家電，覺得非中國品牌的功能和技術更好。
誤區2：中國消費者沉迷於奢侈品
當然，中國消費者經常想要顯示身份地位。不過，處於消費高端的超級富豪，正變得更細膩、不喜張揚。在對淨資產超過1000萬美元的36名中國富豪的調查中，絕大多數表示他們不再想要LV，因為它們「太普通」、「太浮華」。
真正有錢的中國人厭倦了帶有明顯品牌標誌的「惹眼奢侈品」，轉而青睞一下子無法識別的品牌，比如寶緹嘉（BottegaVeneta），其低調沉穩的設計面向的不是大眾，而是少數懂貨的人。
誤區3：中國消費者不看重體驗
許多營銷人員說，中國人喜歡積聚財物，不愛特殊體驗。情況正迅速改變。
有錢中國人渴望嘗試新事物，他們尋求新的生活方式。一位中國富豪說：「到某個時候，沒啥事兒干了——宴會、高爾夫、歐洲購物這種事兒做多了，你會想要幹點其他的。」
對許多人來說，這包括冒險，比如自己駕飛機、在世界偏遠角落釣魚、狩獵等。戶外活動是一大重點。組織此類活動的俱樂部不斷增加。比如，哈雷-戴維森車友會現在在中國已有6個分會。正如該俱樂部網站文章所言：「哈雷-戴維森出售的不是摩托車，而是一種生活方式。」這裡的關鍵不是炫耀地位，而是體驗騎行的快樂和自由感。
此外，中國人已懂得到海外度假，無論是品嚐精美的葡萄酒還是粗獷的摩托車騎行，他們已成為「生活體驗」行家。零售額可能低於近年來的高水平，但花費一直有增無減。 | 
