【文匯網訊】據中新網報道,始於8月15日的電商「史上最慘烈價格戰」在喧囂後突然啞火,豪言要「大家電三年零毛利」的京東,短短幾天就偃旗息鼓,不免被外界扣上缺乏誠意的帽子。連蘇寧易購CEO張近東都罕見的炮轟劉強東稱,京東不過是靠吃興奮劑獲得的短期膨脹。
但在啞火背後,京東似乎還面臨著更大的危機。中國社會科學院經濟學博士馬光遠就認為,如果2013年不上市,劉強東將失去控制權的對賭為真,京東易主已開始倒計時。
李國慶:京東、蘇寧放煙霧彈
備受關注的「815」電商大戰,由劉強東8月14日發出的一條微博開始的。他宣稱「京東大家電三年內零毛利」,並承諾「所有大家電價格比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上」。劉強東還放言要向蘇寧國美門店派駐數千名價格情報員,並在微博中高調招募。
京東商城發動的電商「血戰」,很快引來蘇寧易購執行副總裁李斌的強勢回應,「蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低於京東,任何網友發現蘇寧易購價格高於京東,會即時調價並賠付。」
隨後,慢半拍的國美電器聯手當當網也加入了戰團,聲明「京東賣一元,國美就賣九毛五」。至此,這場由京東發起,蘇寧和國美參與的電商大戰再次打響。
不過,當當網CEO李國慶在某電視訪談中表示,「京東、蘇寧是在放煙霧彈」,他解釋道,「互相比誰低誰低,實際情況能比上的商品很可憐,有的商品甚至還漲了價」。
據央視統計顯示,京東漲價商品120餘個,平均漲幅15.82%,平均上漲金額200元左右。降價商品440個,平均降幅9.75%,平均降價金額152元。雖然看上去降價商品更多,但實際上,降價商品中一半是缺貨的。這也導致了實際上京東的商品總體價格上漲了1.2%左右。
除此之外,各大電商的產品缺貨率也高的驚人。根據一淘監測顯示,各大電商的熱門PK商品中,缺貨率分別為:京東29.63%,當當18.8%,易迅14.85%,國美12.76%,蘇寧11.12%,庫巴10.76%。
供應商說了算
此次「血戰」開始不久,就傳出國內知名家電廠商海爾停止與京東合作的消息。儘管海爾方面一再澄清停止合作並非從海爾官方發佈,但此事仍為眾電商敲響一記警鐘。
《第一財經日報》採訪某知名彩電企業營銷總經理透露,「公司有100多款電視,京東只有其中5~6款,而且它庫存不足。」該人士隨後分析道,此次電商家電價格戰不僅會影響國美、蘇寧,更致命的是衝擊到佔其收入60%~70%的傳統渠道。他隨後表示,「如果電商影響到我們的生存,我們寧願放棄。」
面對劉強東微博上的一再挑釁,國美、蘇寧雙雙啟動「線上線下價格同步」,這也遭到供應商私底下的質疑,認為「網上網下同價,短期內不可能」。主流的大家電供應商透露其中的緣由,供給國美、蘇寧線上和線下的產品型號也是錯開的。
此外,《北京商報》採訪國內某品牌家電供應商時,他認為,電商打價格戰是他們自己的事,但電商降價不能影響產品的品牌。他認為,電商降價並不能促進供貨商的銷量或打向供貨商的品牌,反而會影響他們產品的市場及經銷商的銷量。因此,電商如果在後期繼續壓價的話,他們將不會再繼續供貨。
在供貨商看來,京東VS蘇寧國美的價格大戰,他們並沒有任何壓力。 「如果國美PK蘇寧,一場真正的價格戰才算開始。」京東所謂「有史以來最慘烈」的價格戰只是作秀給消費者看,價格戰的控制權仍然在供應商手中。
京東易主或進入倒計時
電商開戰之初,劉強東曾在微博中高調表態,已獲得今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等投資方的支持;並透露公司「不差錢」,賬面資金遠超10億美金。豪言「高瓴資本老闆建議價格戰擴展至全品類,於週一推出」的劉強東,隨後卻悄悄的刪除了此條微博,電商產品價格也不知不覺的調了回去,電商「血戰」也就此鳴金收兵。
蘇寧易購CEO張近東罕見的開口斥責京東,「別以為會發兩天微博就能做好電商」。京東的啞火也令外界猜測公司或在遭受股東的質疑。上海證券報刊文稱,此次價格戰告捷,很可能是某家大PE選擇退出,為京東帶來了不小的壓力,京東這幾年的規模瘋長,是資本壓力的產物,如京東放慢速度或不慎跌跤,會因所謂「對賭協議」成為資本口中獵物,這直接導致了本輪價格戰走到「進退維谷」,甚至草草收尾的境地。
中科松山湖股權投資基金董事總經理吳志峰就分析稱,京東此次主動掀起的電商大戰,是想達到3個目的:一是提升京東的知名度,重申京東是電商的龍頭老大,以蘇寧為對手,抬高自己的行業地位;二是京東期望帶動第二輪融資,這家公司的幾個風投股東基本都被套牢,京東只要一天不上市,這些風投的資金就沒有辦法獲利套現;三是京東想在消費者心中提高地位。
中國社會科學院經濟學博士馬光遠就在微博中分析稱,「經此一戰,已成笑柄。一個真正企業家的成長需要歷練,但願這次鬧劇般的商戰能給很多中國的企業最大的啟迪。如果2013年不上市,劉強東將失去控制權的對賭為真,京東易主已開始倒計時。」
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