【文匯網訊】6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》(下稱百強榜)公佈，全球100個最具價值品牌的品牌價值仍遠遠領先於其他品牌，今年它們的總價值上升3%至3.4萬億美元。
據界面新聞報道，這份榜單由WPP集團旗下調研機構華通明略(Millward Brown)編製，品牌價值是根據收入和盈利能力等財務數據，結合消費者品牌認知調查計算的。
這份榜單的前25名為：
「排行榜10強過去由消費品主宰，今年是科技。」華通明略的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示。谷歌以2291.98億美元的品牌價值重新超越蘋果成為百強第一。
儘管在前10名消費品的風頭被科技蓋過，但仍是百強榜單上的一大勢力。下面我們重點看看零售(retail)、快餐(fast food)、軟飲(soft drink)、服飾(apparel)、啤酒(beer)、個人護理(personal care)、嬰兒護理(baby care)、煙草(tabacco)、酒(alcohol)行業品牌的洗牌情況。
零售品牌進入百強榜的有亞馬遜、阿里巴巴、家得寶、沃爾瑪、宜家、好市多、勞氏、阿爾迪、CVS、eBay和京東。
近年來，零售行業的品牌勢力起伏較大。前兩名都是在線零售巨頭，亞馬遜的品牌價值驚人地增長了59%至990億美元，排名第7，取代中國的在線零售商阿里巴巴成為零售行業品牌價值排名第一的品牌。緊隨其後的零售品牌阿里巴巴在百強榜中排名第18，品牌價值下跌26%至493億美元。
同時，中國電商品牌京東首次進入百強榜，品牌價值同比增長37%至105億美元，排名第99。此外，排名第76的美國零售公司勞氏和排名第88美國最大的藥品零售商CVS，也是百強榜新晉成員。
Elspeth Cheung表示，亞馬遜的成功在一定程度上源於其善於創造需求、而不僅僅是滿足需求的能力。同時，亞馬遜也在不斷改善品牌體驗，包括應用新技術設備來更好地滿足消費者的個性需求。
消費者購物習慣改變，亞馬遜的崛起對很多傳統百貨零售行業造成了巨大的衝擊。同時，由於亞馬遜還進入了物流領域，所以這家在線零售商的一小時送貨服務不僅對其他零售商加快送貨速度構成壓力，同時對聯合包裹(UPS)、聯邦快遞(FedEx)以及DHL等快遞公司構成威脅。
快餐品牌進入百強榜的有麥當勞、星巴克、賽百味和肯德基。
連鎖快餐巨頭麥當勞以886.54億美元的品牌價值在百強榜排名第9(排名和去年一樣，品牌價值則增長9%)，蟬聯快餐行業的第一名。
星巴克的品牌價值增長尤為引人矚目，飆升49%，排名上升8位成為百強榜上的第21名。
這家美國公司正在中國市場開展凌厲的攻勢，未來五年計劃每年新開500家門店。這意味著星巴克要將目前的門店數翻一番——星巴克已經在內地102個城市開設了超過2100家門店，而這差不多花了17年的時間。
「如果有一天我們在中國市場上的連鎖店數量超過了美國連鎖店的數量，我也不會驚訝。以往我們在中國取得了巨大的成功，而現在我們剛剛開始培養中國消費者在早上喝咖啡。」星巴克首席執行官Howard Schultz此前在接受CNBC採訪時表示。
軟飲品牌進入百強榜的有可口可樂、百事可樂和紅牛。
隨著消費者健康意識的增強，碳酸飲料的銷售面臨挑戰，這一點也體現在了品牌價值上。碳酸飲料的第一品牌可口可樂今年的品牌價值微跌4%至803億美元，排名下降5位至第13名。百事可樂的品牌價值下跌7%至122億美元，排名下跌7位至第86名。
功能飲料品牌紅牛的品牌價值則增長了3%至117億美元，排位上升4名至第90名。
服飾品牌進入百強榜的有耐克、Zara和H&M。
服飾是品牌價值增長最快的行業，百強榜上的品牌價值同比增長了14%至1140億美元。這一增長由運動服飾耐克和快時尚品牌Zara引領，這主要是因為越來越多的消費者關注健康和健身，同時Zara的快時尚在中國變得越來越受歡迎。
這三大服飾品牌分別位列第24名、第35名和第79名。排名最末的H&M的品牌價值高於奢侈品牌Gucci(第80名)。
啤酒品牌進入百強榜的有百威啤酒、百威淡啤和喜力啤酒。
儘管面臨小眾手工精釀啤酒的衝擊，但傳統大啤酒品牌的表現似乎都不錯，今年這三大啤酒品牌的品牌價值均有小幅上升。
百威啤酒和百威淡啤是百威英博啤酒集團(Anheuser-Busch InBev NV)旗下的兩大王牌，而荷蘭品牌喜力啤酒是今年百強榜的新晉成員。
今年4月，喜力公司(Heineken N.V.)公佈2016財年第一季度業績稱，淨利潤下滑，但得益於在越南和中國的強勁銷售，啤酒銷量大幅增長。而去年，喜力在中國市場全年的銷量出現個位數低段微跌。
個人護理品牌進入百強榜的有巴黎歐萊雅、高露潔和吉列。
法國歐萊雅集團旗下的美妝品牌巴黎歐萊雅排第36名，高露潔棕欖有限公司(Colgate-Palmolive)旗下的牙膏品牌高露潔排第54名，寶潔公司旗下的男士理容品牌吉列排第61名。
另外，百強榜上有三個行業的品牌各只有一家上榜，分別是全球第一大煙草公司Philip Morris旗下的煙草品牌萬寶路(第12名)、寶潔旗下的嬰兒護理品牌幫寶適(第37名)，以及擁有「國酒」之稱的中國白酒第一品牌茅台(第93位)，今年重新進入100強。
責任編輯：京辰