【文匯網訊】(記者 孔雯琼 上海報道)奢侈品在國內電商平台運用上已經越來越熟練，近日迪奧Dior在其微信公眾號上發佈消息售賣一款限量版手袋，值購買鏈接最終指向一個迪奧自己的移動網絡頁面，不到兩天即宣告售罄。業內稱，目前奢侈品已經習慣轉投電商渠道，除傳統意義上的電商外，更是都在紛紛試水移動電商。
迪奧稱，這款包袋於8月1日至8月4日在線上銷售，用作中國七夕情人節特別產品，定價2.8萬元(人民幣，下同)，線上活動結束後會在門店繼續銷售，價格不變。實際開售一天半後，官網即宣佈全部售罄，意味著迪奧首次試水微信賣手袋的圓滿成功。
其實，迪奧此次會選擇在微信平台上售賣也讓消費者比較意外，此前當其他奢侈品都已經入駐阿里巴巴旗下電商天貓商城開設旗艦店時，迪奧卻一直遲遲沒有入駐。
不過，據返利網內部人士向記者透露，迪奧在電商的選擇上似乎更偏好移動電商。該人士稱，迪奧近期動作較多，在7月的時候已經和返利網進行過為期兩天的合作，當時是售賣多款香氛、護理、彩妝等商品，產品上線大概一個小時就出現多款商品售罄情況，從最終成交量來看，是預期的兩倍多，但那次售賣也僅僅針對移動端。
查詢可知，其實在迪奧微信賣手袋之前，已多家奢侈品品牌通過微信試水電商，包括卡地亞、萬國表、萬寶龍、瓏驤等，最早時間是在去年年底開始。
上述人士還表示，從當前各大消費節的統計報告來看，各大電商平台在移動端的消費都超過70%，奢侈品選擇移動電商也是符合了消費者的習慣，隨著手機、平板電腦等設備的普及，移動電商已經是大勢所趨，且移動平台上還有更多年輕用戶，這些都是潛在的消費者。從美國品牌研究智庫L2發佈的報告來看，統計到的34家傳統時裝類奢侈品裡，入駐天貓和京東的比例各為9%和3%，但已經有92%都開通了微信公眾號。
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