【文匯網訊】（香港文匯網記者方俊明 廣州報道）阿里巴巴集團天貓進出口事業部總經理劉鵬在廣州出席2017億邦未來零售大會時表示，今年天貓國際的新中產消費用戶料突破1億人，增長近67%，持續市場份額做到第一。而這些新中產「海淘」亦出現「愛美麗」、「愛樂活」、「愛家庭」三個特徵，包括主力消費群體從海淘媽媽變成了「90後」，品類從母嬰變成美妝、運動健身等相關產品，並更熱衷為家人購買，「這些變化無疑催生了跨境電商行業的迅猛發展」。
阿里巴巴集團天貓進出口事業部總經理劉鵬。（記者方俊明 攝）
「90後」新中產進口貨消費爆發
劉鵬表示：「『中產』是一個慣有名詞，是指消費有一定能力的人，我們定義『新中產』衡量維度是有錢任性的新的年輕消費者，中國消費從『70後』、『80後』到『90後』，特別是今年『雙11』，我們看到了『95後』消費爆發。『90後』的消費不是來自於儲蓄，是來自於信用以及信用貸款下、信用借貸下的場景，他們有了更多的可支配收入，也願意選擇更多的海外進口好的貨品」。
海外品牌通過跨境電商湧入華
隨着中國新中產「海淘」消費日趨火爆，越來越多海外品牌通過跨境電商進入中國，涵蓋全球百貨商場、超市和葯妝等。劉鵬透露，開了天貓店的海外品牌Costco今年正籌備線下開店。而去年「雙11」首個破億元的天貓國際商家「澳洲大藥房」，今年也是最快的破億商家，「今年銷售已經接近於前一年的海外消費者到門店購買的金額，極大地實現了新的增長市場」。
「今年整個跨境電商行業發展增長非常快。」劉鵬分享了另外一組數據顯示，2016年整個中國消費者出遊購物支出在原來的總費用佔比從41%下降到33%，意味着中國消費者出去旅遊的時候購物已經不再是第一選擇，更多人喜歡度假，而不是大袋小包地購物，更多的消費心態在發生新的變化。
億邦未來零售大會在廣州舉行。（記者方俊明 攝）
天貓國際加速「全球溯源」工程
劉鵬還透露，天貓國際正加速「全球溯源」工程，計劃花2到3年讓「海淘」的每個商品都貼上「身份證」信息，包括貨物原料在哪、在哪生產、怎樣運輸、當地質檢及抽檢報告怎樣等，「這一系列工作希望整個行業全體參與，為中國消費者的升級做新的保駕護航」。
香港東南亞成天貓岀口第一市場
至於天貓出口方面，劉鵬坦言「海外9000萬的華人是一個非常大的消費規模」，「他們通過手機淘寶購買中國商品，比如老乾媽、海底撈火鍋料在很多國家賣的非常好。」他說，目前出口市場品類集中在服裝、家居、家飾、食品等，希望通過出口業務把12億商品出口到200個以上的國家和地區。而目前整個淘系在香港、台灣、東南亞是第一大市場，而包括澳大利亞、加拿大、美國等華人移民多的「新移民國家」市場份額也增長很快。
責任編輯：喬一