【文匯網訊】(香港文匯網記者 毛麗娟)「精緻boy」和「炫酷girl」正在成為左右中國消費走向的重要因素。伴隨着網絡綜藝、偶像效應、外來形象管理風潮的影響，男性在「精緻」生活上的消費需求或將迎來大爆發。早前，北京、上海一直被視為中國男性消費能力最強的城市，而如今，隨着新興科技、時尚和旅遊業興起，深圳男性的消費能力大幅上升，並被視為中國非官方的都市型男之都。
個性化消費漸成新時代消費觀的當下，「去性別化消費」趨勢凸顯，男女消費的邊界越來越模糊。唯品會和京東首次聯合發佈的報告《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》數據顯示，目前中國男士護膚品市場已達到百億規模，至2019年，市場總值將增至154億元人民幣。
深圳男性「買買買」居全國前三甲
京東研究所6日發佈的《2017年新中產階級男性消費者報告》稱，深圳男性已成為全國前三大男性消費群體之一。此外，在由VIP.com和京東共同發佈的《無性消費趨勢報告》中，深圳在去年已經超過了北京，被評為全國男性消費時尚的頂級城市，深圳男性2017年超過北京男性成為中國奢侈品網店VIP中最大的男性用戶群。
與中國其他大城市的居民傾向於保持自己的本地身份認同不一樣，深圳自認是移民城市。這種人口結構上的交融賦予這座科技城市接受進步理念的優勢。正是由於移民文化和科技精神，深圳人在性別角色上具有更前衞的觀點。深圳男性不僅為自己購物，深圳男士還是為配偶或女友購物的最活躍男性網購群體。
深圳是高收入技術男聚集地。繁榮發展的科技產業及隨之而來的高收入就業機遇，令這座城市對整個亞洲的年輕工作者都具有吸引力。典型的深圳職場人士的畫像是一位年輕、高收入、精通技術、想改善個人生活方式的程序員。
根據電商平台唯品會提供的數據，在消費用戶的地理特徵上， 深圳已躍居男性網購消費第一城市。唯品會平台上深圳男性用戶數量最多，且增長最快，已實現每年翻倍的增長。
既愛男裝美妝 也愛給娃買衣
年輕、前衞、創新、職業化，這些特點令到深圳的男性年輕人更注重擁抱變化、改造自己、打扮自己。有學者認為，個性化消費漸成新時代消費觀的當下，「去性別化消費」趨勢凸顯，男女消費的邊界越來越模糊。
男性消費撐起半邊天的今天，男性消費又有哪些新特點呢？來看看電商平台大數據給出的分析：一是男性服飾、美妝市場持續升高。行業統計數據顯示，目前中國男士護膚市場規模已達百億規模，至2019年這個市場總值將增至154億元人民幣。而唯品會大數據顯示，2017年購買過男裝和美妝的男性佔比達96%。
二是90後成男裝、美妝消費主力。唯品會平台上購買男裝的男性用戶中43%為90後，購買美妝的男性用戶中48%為90後。
三是奶爸最愛給娃買衣服、爸爸買男裝話語權更大，母嬰品牌如何打動男性，是一個新命題。以母嬰品牌為例，近三年來唯品會平台上母嬰用品購買者中男性消費者的比例逐漸攀升，男性母嬰用戶已佔據母嬰產品購買用戶總數的接近20%。其中，一二線城市和東部沿海地區消費比例更高。
四是男人養生之道在於「吃」。40歲以上的男性消費者，在唯品會購買養生保健品的比例已經佔到了78%，90後男性通過保健品保持健康的佔比也已近20%。
五是男人越來越懂儀式感：214情人節、38婦女節、520表白日成為男性用戶瘋狂為另一半購物的節點。數據顯示，深圳男性用戶最愛給老婆送禮，他們在口紅、面膜、美妝禮盒的產品評價中，談及「老婆」、「女朋友」這兩個關鍵詞的次數最多。
中國男性網購最愛買啥？
男裝、美妝
母嬰用品、男寶衣服
養生保健品
節假日送伴侶口紅、面膜、美妝禮盒
責任編輯：glory
