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從1.5億降到5000萬 明星天價片酬治理成效幾何?

2019-02-23

【文匯網訊】「採購的版權成本從最高的超過1500萬一集電視劇,現在回落到800萬以下,自製劇成本主要在演員片酬方面降低,現在頂級演員最高一部劇的限價是5000萬元人民幣,而以前曾經超過1.5億元人民幣。」

愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇近日表示,2018年8月以後,內容製作成本和採購成本都明顯下降。

這意味著,被詬病多時的明星片酬過高的問題已得到部分遏制。

相關協會曾就明星片酬發佈意見。圖片來源:中國網絡視聽節目服務協會

相關協會曾就明星片酬發佈意見。圖片來源:中國網絡視聽節目服務協會

屢有爭議的天價片酬

近年來,關於明星天價片酬的問題屢有爭議。

對此,曾有報道援引業內人士觀點指出,購劇平台對流量明星的執著和明星資本化是推高薪酬的兩個原因。

事實上,近年來明星片酬已成了一個惡性循環——一方面,電視台、視頻平台在挑選劇集時會注重一些明星自帶流量的能力,不惜負擔高片酬;另一方面,明星片酬水平也在這一邏輯下水漲船高。

此前,《新京報》曾曝光,明星及其團隊「拿到的片酬」超過5000萬。但就近日愛奇藝方面透露的超過1.5億元片酬來看,幾千萬的數字根本算不上「頂級」。

對此,幾年前,業內已著手對天價片酬進行限制。

早在2017年9月,中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會演員委員會、中國電視劇製作產業協會、中國網絡視聽節目服務協會就曾聯合發佈《關於電視劇網絡劇製作成本配置比例的意見》。

其中提到,如果超過了出現全部演員總片酬超過製作總成本40%的情況,製作機構需向所屬協會(中廣聯製片委員會、電視劇製作產業協會或中國網絡視聽節目服務協會)及中廣聯演員委員會進行備案並說明情況。

九家公司共同發佈「關於抑制不合理片酬,抵制行業不正之風的聯合聲明」。騰訊視頻微博截圖

九家公司共同發佈「關於抑制不合理片酬,抵制行業不正之風的聯合聲明」。騰訊視頻微博截圖

影視企業、視頻網站聯合抵制

明星片酬過高的情況從去年起有所改觀。

去年6月,中央宣傳部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《通知》,要求加強對影視行業天價片酬、「陰陽合同」、偷逃稅等問題的治理,控制不合理片酬,推進依法納稅,促進影視業健康發展。

《通知》指出,影視業天價片酬、「陰陽合同」、偷逃稅等問題「不僅推高影視節目製作成本,影響影視創作整體品質,破壞影視行業健康生態,而且滋長拜金主義傾向,誤導青少年盲目追星,扭曲社會價值觀念,必須採取有效措施切實加以整治」。

對此,《通知》明確,要制定出台影視節目片酬執行標準,明確演員和節目嘉賓最高片酬限額,現階段,嚴格落實已有規定,每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%,主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

《通知》強調,電視台、影視製作機構、電影院線、互聯網視聽網站、民營影視發行放映公司,不得惡性競爭、哄抬價格購買播出影視節目,堅決糾正高價邀請明星、競逐明星的不良現象。

隨後,當年8月11日,愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家視頻網站攜手正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒,共同發佈「關於抑制不合理片酬,抵制行業不正之風的聯合聲明」,抵制天價片酬、「陰陽合同」、偷逃稅等影視行業亂象,倡導成本用於製作,投入服務品質,演員戲比天大的行業風氣。

聲明稱,九家公司即日起將嚴格執行有關部門每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%,主要演員片酬不得超過總片酬的70%的最高片酬限額制度。同時,其所採購或製作的所有影視劇,單個演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元人民幣,其總片酬(含稅)最高不得超過5000萬元人民幣。

同日,首都廣播電視節目製作協會也提出抵制天價片酬的倡議。次日,以華誼兄弟為會長單位,彙集了唐德影視等400餘家影視企業的橫店影視產業協會也提出抵制天價片酬的倡議。

國家廣播電視總局《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》。總局官網截圖

國家廣播電視總局《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》。總局官網截圖

片酬降溫初見成效

一時間,明星片酬越漲越高的循環被打破。

而就愛奇藝方面給出的結果來看,影視企業、視頻網站聯合抵制天價片酬已有所成效。

今年1月,華策影視在2018年業績預告中就明確指出,2018年度,文化影視行業在規範中回歸初心,重塑格局。

其中,天價片酬治理被認為是去年政策層面對行業規範的持續加強。

去年11月,國家廣播電視總局在其網站發佈了《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》。其中再次要求,嚴格控制嘉賓片酬。

《通知》稱,各廣播電視播出機構、網絡視聽節目服務機構、節目製作機構要「力戒高價追星、鋪張浪費,對影視明星參與節目的片酬要控制合理額度,倡導影視明星以社會責任心和使命感積極參與公益性節目,堅決糾正高價邀請明星、競逐明星的不良現象」。

《通知》明確,要形成對廣播電視和網絡視聽文藝節目追星炒星、泛娛樂化、高價片酬、收視率(點擊率)造假等問題齊抓共管、長抓不懈的局面。

(來源:中新網)

責任編輯:張岩

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