貝恩公司全球合夥人布魯諾介紹購物者報告相關情況（記者張帥攝）
【文匯網訊】（香港文匯網記者張帥、任芳頡北京報道）全球管理諮詢公司貝恩與凱度消費者指數20日發佈的《2019年中國購物者報告》顯示，2018年，中國快速消費品市場增長依然強勁，增速達5.2%，高於2017年的4.7%。報告發現，內地電商滲透增長首次遭遇天花板，2017-2018年增長為30.6%，相比2014-2018年間的年平均增長35.1%有所下降。
《2019年中國購物者報告》指出，在內地一線城市，電商滲透率已經穩定在80%左右，消費者網上購物頻率為每年20次左右。而在其他城市，預計電商滲透率增長仍將持續至少三到四年，成為未來線上渠道的擴張引擎。報告並指，線下渠道迎來利好。此前，隨着電商渠道迅速崛起，大多數實體店市場份額一直下滑。但如今，線下零售有機會通過更小更靈活的業態，突破低迷，恢復增長勢頭。
此外值得一提的是，進口品仍佔線上銷售額大頭，但這一比例正在下降，已從2016年的41%下降到2o18年的37%。在市場份額上，2016年以來，內地本土品牌實現了15%的增長，2018年貢獻了中國快速消費品市場76%的增長額。與之相比，外資品牌增長緩慢，2016年以來僅增長9%，2018年貢獻了24%的增長額，內外資品牌博弈加劇。
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