【文匯網訊】（香港文匯網記者 胡永愛）8月19日 瑞幸咖啡在布局咖啡、茶飲後，重磅推出了其周邊產品：黑白馬克杯和鹿角隨行吸管杯，引發大量消費者在線搶購。
幸咖啡發售的鹿角隨行吸管杯。
此次發售不僅可以從瑞幸咖啡官方渠道luckin coffee APP、小程序下單，luckin coffee京東、天貓旗艦店也同步上線了瑞幸咖啡周邊產品。其中，馬克杯分為白色、黑色兩款；鹿角吸管杯有粉色和藍色兩款。
發售當天，瑞幸的後台APP抵擋不住網友的熱情幾度面臨崩死狀態，忙壞了瑞幸官博的小編和後台工作人員，又是道歉又是臨時緊急補貨，更是發文建議大家在網上缺貨的情況下線下購買是更便捷的選擇。瑞幸+劉昊然+偶像周邊，三者產生的化學反應竟然如此強大。
年輕人最流行的「盲盒」玩法
此前，瑞幸咖啡宣布在全國40個城市近3000家門店推出10餘款小鹿茶產品，並正式邀請人氣明星劉昊然代言。和鹿角杯一同推出的，還有「遇見昊然」系列盲盒。盒子里隨機放置一款劉昊然公仔，有青春校草、高能偵探、虎牙學長、路邊攝影師，還有暖陽愛豆、馴鹿少年。
鹿角隨行吸管杯附贈的劉昊然公仔盲盒。
限量發售的鹿角杯一上線就遭網友瘋搶，大部分購買者是為了附送的盲盒購買。盲盒，最初源自日本，不一樣的產品裝進包裝一致的盒子中，在購買之前客戶不能打開包裝盒，只能憑運氣獲得。面對內含物的不確定性，粉絲在獵奇心理的帶動下，花錢買一份期待，可以在「開箱」過程中享受愉悅感，這也是當下頗受年輕人喜愛的一種銷售方式。
盲選讓不少買此款周邊的粉絲大呼過癮，「不知道下一個買到的是哪一個昊然弟弟」。亦有粉絲運氣爆棚，開出的三個盲盒都是不一樣的「劉昊然」。
據了解，此次瑞幸咖啡特別上線了遇見昊然系列盲盒，該系列盲盒共分為六款。其中，8月19至9月18日期間上線四款，用戶購買任意一款鹿角吸管杯，將隨機獲贈遇見昊然系列盲盒一個；剩餘兩款則將在8月26日瑞幸咖啡上線實體禮品卡時同步上線。
粉絲經濟下的強大購買力
此次發售的隨行吸管杯是瑞幸咖啡首次發售主題杯，售價139元，與市面上其他餐飲品牌發售的吸管杯在價格上不相上下。
此外天貓旗艦店的日銷量更是創歷史新高，剛上線就被熱情的粉絲們給搶空了。最後臨時補貨100個，瞬間只剩84個。記者注意到，直至8月22日下午15：00左右，瑞幸咖啡天貓旗旗艦店顯示，藍色隨行杯因備貨不足已售罄，其下的購買評論中大多數都曬出了杯子和盲盒的圖片，「杯子好看」、「劉昊然（公仔）可愛」這樣的評論。
顏值高、質量好的周邊產品，搭載明星代言人的熱度，這就帶動了粉絲購買，提升了此次發售的周邊產品以及瑞幸咖啡的品牌熱度。
社交平台上可以看到，不少劉昊然的「迷妹」為了集齊四款盲盒公仔，不少粉絲甚至下單兩個或四個杯子。粉絲們也紛紛下單後在微博「曬單」，更有粉絲覺得圖片已滿足不了表達欲，自發錄製購買杯子的VLOG。
記者走訪了瑞幸咖啡位於深圳車公廟的豐盛町店，還未進門店，就在顯眼位置就看到了此次上架的周邊產品的廣告牌與產品陳列，粉色系的布置非常年輕與女性化。詢問得知，門店吸管杯只剩下一種顏色。「藍色已經賣完了，粉色的也特別好賣，基本都被小女孩買走了，我們正在等着補貨。」店員說。
多平台發售滿足消費需求
瑞幸咖啡此次不僅僅在自己的APP上進行售賣，還聯手京東、天貓發售周邊產品，一方面有利於平台間多向倒流、滿足用戶更多元的消費需求；另一方面也給咖啡新零售變革增加了更多想像空間。
瑞幸咖啡發售的黑白馬克杯周邊
業內人士分析，在零售行業多元化、交易場景碎片化的趨勢下，零售正在以多場景、數字化和智能化的方式融入到用戶生活中。用戶購買商品已經不再僅僅只是關注價格和功能，對於美好生活的追求，正在成為決定是否下單的關鍵所在。
劉昊然粉絲在社交平台「曬單」
瑞幸：用品質樹品牌
今年年初星巴克推出火爆的「貓爪杯」，讓行業內外見識到了周邊的力量。幾十年間，星巴克不斷推出各色杯子產品，形成了深厚的杯文化。瑞幸咖啡通過鹿角杯和劉昊然公仔的組合，一方面為小鹿茶系列做推廣，另一方面也在進一步樹立瑞幸的品牌。
這款隨行吸管杯分為粉色和藍色，清新的配色和靈動的鹿角，顯得十分別緻有趣。杯子由美國暢銷水杯品牌contigo生產，杯身採用Tritan材質製造，塑料部件不含BPA。原料採用了嬰幼兒級環保材料，更加安全放心。
此前發售的小鹿茶也誠意滿滿，不僅有精心挑選的原材料、嚴苛的生產技術，還邀請了重量級的大師進行研發監製，讓年輕人享受到最高性價比的茶飲。
針對此次發售，瑞幸咖啡CMO楊飛表示，瑞幸未來還將繼續推出相關周邊產品。「周邊潮品是瑞幸的一個重要品類，會持續更新，除了經典款杯子之外，也會發售主題款。」
責任編輯：喬一