瑞幸咖啡媒體溝通會現場。
【文匯網訊】(香港文匯網記者 胡永愛)9月3日，瑞幸咖啡在北京召開媒體溝通會，宣佈旗下子品牌「小鹿茶」獨立運營，並聘請人氣明星肖戰擔任小鹿茶品牌形象代言人，同時，推出行業首創的新零售運營合夥人模式，面向全國招募運營合夥人。
瑞幸咖啡首席運營官劉劍稱，小鹿茶系列產品自今年4月上線以來受到消費者廣泛歡迎，增長迅猛，銷售情況遠超預期。為更好的開拓茶飲市場，現決定拆分小鹿茶品牌獨立運營，在全國範圍內開設小鹿茶門店。公司將在繼續保持咖啡業務高增長的同時，將新式茶飲作為另一重要抓手，進一步開拓市場的廣度和深度。
據劉劍介紹，小鹿茶門店和瑞幸咖啡門店將形成強勢互補。在產品上，小鹿茶門店也將銷售瑞幸咖啡的全系列大師咖啡產品，但在茶類產品上將更加豐富，同時，瑞幸咖啡的門店將繼續銷售部分經典款小鹿茶產品;在消費場景上，小鹿茶門店將側重休閒場景，瑞幸咖啡門店將側重辦公場景;在城市分佈上，小鹿茶將側重二三四線城市，瑞幸咖啡將側重一二線城市。小鹿茶將延續瑞幸咖啡「品質至上」的品牌理念，為新一代消費者提供高品質、高性價比、高便利性的時尚新式茶飲。
在媒體溝通會上，劉劍還宣佈，為了配合小鹿茶門店的發展，瑞幸咖啡將推出全新的新零售合夥人模式。有別於傳統加盟模式，小鹿茶新零售合夥人模式具有零加盟費、共擔風險、超強品牌、豐富產品、全域流量支持、數字化運營等六大優勢。 通過瑞幸咖啡的新零售模式和數字化運營，新零售合作人模式不僅可以有效管控服務品質，還可以大大降低合作夥伴的投資風險，同時給合作夥伴帶來更高的投資回報。
劉劍指出，隨著小鹿茶品牌的獨立運營和新模式的推行，瑞幸咖啡將覆蓋更多的城市，相信在客戶數量、消費頻次、門店效率等諸多方面將有重大提升。
業內人士分析稱，瑞幸咖啡憑借其強大的品牌、技術、資本和運營實力，以及對供應鏈的影響力和遍佈全國的門店網絡，已經成為了新式茶飲市場的主要玩家之一。此次獨立運營小鹿茶品牌並推出新零售運營合夥人模式，將加速瑞幸咖啡搶佔下沉市場 ，從而進一步提高其市場佔有率。
責任編輯：張岩