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(中新網)
【文匯專訊】據中新網報道，溫馨而煽情的音樂，動人心弦的母愛情景……當一個個洞察媽媽們心理、精心策劃的奶粉廣告透過濃濃溫情的畫面，把一個個契合媽媽們心理的概念展現在消費者面前時，產品賣點的傳達、廣告主訴求的展示幾乎達到極致。
「然而，這些明示或暗示可替代母乳的奶粉廣告在各類媒體頻頻出現，誘導母親們的同時，也在悄悄地毀壞著祖國的花朵、啃噬著我們民族的未來。」一位育嬰專家今天對記者談到目前奶粉廣告問題時說：「這不是危言聳聽。」
我國政府為保障母乳餵養沒少下功夫
「母乳是嬰兒最理想的食品」已經是現代人的常識。記者從中消協瞭解到，為保護和促進母乳餵養，1981年第34屆世界衛生大會通過了《國際母乳代用品銷售守則》，我國為守則的簽署國。1995年，我國頒布了《母乳代用品銷售管理辦法》。守則和辦法規定，禁止母乳代用品生產者及銷售者開展有礙母乳餵養的銷售活動。
為貫徹守則和辦法要求，我國還從1992年開展創建「愛嬰醫院」活動，通過加強產科醫院技能、規範衛生保健系統內機構和人員行為，創造支持母乳餵養的良好環境，迄今共創建「愛嬰醫院」7000多家。
我國政府為保障母乳餵養沒少下功夫，然而，妨礙和危害母乳餵養的現象卻十分嚴重。
奶粉廣告和忠告語好比大象和螞蟻
辦法規定：禁止發佈母乳代用品廣告；《食品廣告發佈暫行規定》規定：食品廣告不得明示和或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象；守則和辦法還規定，母乳代用品包裝應明示母乳餵養優點的忠告語。「奶粉廣告和忠告語相比，好比大象和螞蟻。」育嬰專家如是說。
目前違禁、違規奶粉廣告頻頻出現於各類媒體。據北京市廣告監測中心提供的6月份廣告監測數據顯示，該中心監測到的3151條次涉嫌違法的廣告中，乳製品廣告就有922條次，其中一些乳製品廣告使用哺乳婦女和嬰兒的形象、明示或暗示可替代母乳。
據中消協對30個城市母乳代用品市場狀況的調查，當聽到嬰兒奶粉宣傳中有「添加DHA等營養物質，有利於孩子大腦發育」等相關宣傳內容後，57.2%的嬰兒母親表示會為嬰兒選購這類配方奶粉。
調查結果還顯示，「沒注意」忠告語的比例為45.5%；「沒有看到」的比例為15.9%。可見，超過六成的嬰兒母親因相關標識不顯著，沒能看到母乳餵養優越性的忠告語。
育嬰專家指出，這表明，嬰兒配方奶粉的相關功能性宣傳會對嬰兒母親造成潛在影響。母乳代用品的宣傳將對母乳餵養行動造成嚴重干擾，也為守則和辦法所禁止。
母乳代用品促銷活動明目張膽
守則和辦法規定，禁止向懷孕或哺乳期間的婦女推銷或推薦母乳代用品。然而，近些年來，隨著奶粉市場競爭的不斷加大，一些奶粉公司無視國際準則和我國法規要求，大肆進行母乳代用品促銷活動。相關機構的監測情況顯示，目前，有的奶粉公司在產品包裝或廣告宣傳中暗示或明示產品類似或接近母乳；有的通過醫院衛生保健機構向孕產婦推薦產品；有的通過所謂的母嬰健康咨詢活動宣傳產品；還有的在超市中對母乳代用品進行促銷活動。
據中消協的調查，56.2%的嬰兒母親在懷孕或哺乳期間收到過母乳代用品或其他相關資料。41.2%的嬰兒母親反映她們在懷孕或哺乳期間遇到過「奶粉廠家代表」推銷奶粉的情況。
按照有關規定，愛嬰醫院不得隨意讓嬰兒接觸和使用母乳代用品。而中消協的調查卻發現，有56.6%的嬰兒母親選擇在愛嬰醫院分娩。62.7%的嬰兒在愛嬰醫院使用過母乳代用品，而這一問題在非愛嬰醫院更顯突出，違規使用比例高達74.8%。
有關專家認為，母乳代用品市場促銷行為妨礙母乳餵養，這些違規行為嚴重干擾了支持、促進和保護母乳餵養的環境建設，是造成我國城鎮母乳餵養率持續下降的重要原因。
盡快修訂辦法嚴格禁止市場促銷
「兒童是民族的未來，中消協的調查表明，我國母乳餵養行動正面臨嚴峻考驗。」中消協有關負責人告訴記者，目前對違規行為還缺乏可操作性的處罰辦法，辦法亟待修訂和細化，母乳代用品市場促銷行為必須受到嚴厲處罰；部分愛嬰醫院工作人員違規推薦和使用母乳代用品的行為，應當引起有關部門的高度關注。
這位負責人還表示，我國職業女性所能安排的母乳餵養時間一般不會超過4個月，與相關國際組織推薦的6個月純母乳餵養標準還有一定差距。本次調查表明，因「產假短或工作忙」而不能堅持純母乳餵養6個月是造成我國母乳餵養率偏低的重要原因。為此，中消協呼籲修訂相關休假規定，適當延長產假，落實帶薪休假，為實現6個月純母乳餵養創造條件。
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