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國內星巴克比美國貴1/3


http://news.wenweipo.com   [2013-10-08]    我要評論

【文匯網訊】在國內星巴克買一杯小杯的拿鐵,人民幣27元,而同樣的咖啡在紐約,標價2.75美元,加上8%的消費稅,也就折合人民幣18元,比國內便宜了三分之一。

據中國廣播網10月8日報道,事實上,目前星巴克咖啡的成本主要是兩部分,一個是運營成本,一個是物料成本,這項加起來,美國一杯星巴克的成本不會低於中國,這就更讓人奇怪了,為什麼中國的售價還更高呢?

品牌營銷專家表示,星巴克在中國高定價的背後,真實原因是企業為了攫取更高的利潤,故意拉高品牌定位,讓買咖啡的人,顯得自己很有品味。

還別說,經過如此這般的矯情,星巴克在中國確實攫取了暴利,中國的營業利潤率遠超美國,甚至是歐洲等地區的16倍以上。矯情的星巴克,或許真的揣摩住了顧客的矯情心理。

      責任編輯:李可為
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