【文匯網訊】(香港文匯網 記者 倪夢璟)互聯網時代，奢侈品銷售亦進入新模式。8日，財富品質研究院發佈報告，稱與互聯網相關的奢侈品零售總額將在2017年佔到奢侈品整體銷售額的11%，而至2020年，中國消費者境外奢侈品消費料將達到1萬億，但80%的奢侈品訂單仍將發生在中國境內。
隨著消費升級，中國人出境旅遊消費與購物消費也在支撐全球旅遊零售市場，有數據顯示，2016年，中國人在境外消費的奢侈品高達6300億人民幣，連同國內市場，中國人一共買走了全球46%的奢侈品。財富品質研究院院長周婷直言，隨著中國人出境旅遊步伐的加緊，中國人的奢侈品消費外流持續嚴重，「70%以上的奢侈品消費並沒有發生在中國本土，中國人支撐起了全球奢侈品銷售的半壁江山。」這意味著，「消費全球化」成為不可逆的趨勢。
她表示，面對遍佈全世界、購買力如此強大的中國消費者，人們的視野不能只停留在「中國本土市場」，而更應該關注日益強大的「中國消費者市場」。尤其是在互聯網技術不斷發展的時代背景下，周婷稱，「中國消費者市場」的概念會取代「中國市場」這個地理概念，「中國消費者」會遠比「中國市場」更加重要。而這一趨勢的變遷，將會改變奢侈品牌的全球發展戰略，未來並不是單一的為中國市場進行規劃，而是在生產設計、產品定價、市場推廣、零售渠道、電子商務、物流配送等環節實現全球協同，同時，「全球奢侈品價格一體化」將是奢侈品行業變革的關鍵趨勢。
周婷透露，根據財富品質研究院預測，未來中國消費者奢侈品消費80%下單量將發生在中國境內，但60%的成交(即收款方)仍將發生在境外未來，而發生在中國境內的奢侈品消費不會超過40%。在2017年，料與互聯網相關的奢侈品零售總額將佔到奢侈品整體銷售額的11%，而未來線上交易額將遠遠大於線下銷售額。所以「奢侈品零售的互聯網化將成為未來奢侈品市場最大增長點」。
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