【文匯網訊】 （香港文匯網記者 孔雯瓊 上海報道）13日，胡潤研究院與MEC尚揚媒介聯合發佈《2017中國高凈值人群情誼往來白皮書，顯示今年的富豪送禮市場規模達到3000億元（人民幣，下同），其中給家人送禮比例最高，逾6成人出於幸福感有給自己送禮行為，在選擇禮品上奢侈品比例大於三年前。此外，隨着富豪們喜歡在國內實體店購買奢侈品送禮，還帶動中國奢侈品市場回暖。
《白皮書》集中調研一二線城市高凈值人群，受訪者家庭年均現金收入達417萬元，中國高凈值人群贈禮市場達 3000 億元，三年後將達到 3,900 億元的規模。過去 1 年中人均在贈禮上花費達 26.1 萬元，人均贈禮總計 34.4 次。與過去三年相比，5成以上的高凈值人群表示贈禮次數和花費均變得更多。
選擇禮品時，富豪主要考慮產品、品牌和價格，其中產品的「品質和工藝好」（87%）、「實用性」（85%）、「獨特性」（77%）以及「包裝精美」（74%）是最主要的考慮因素。
富豪奢侈品採購偏好國內實體店購買 帶動奢侈品實體店回暖
儘管男性、女性送禮偏好不同，但隨着健康管理越來越受關注，近9成受訪者表示「健康產品」是他們最常選擇的禮品品類之一。值得一提的是，奢侈品也是越來越受青睞的品類之一，6成受訪者表示，與過去三年相比，送「奢侈品」次數有所增加，其中「比以前多了很多」的人群佔比達到18%。
胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示，調研發現中國富豪購買禮品偏好國內實體店，統計顯示97%的高凈值人群有在國內線下實體店購買過禮品。這一行為帶動中國奢侈品市場回暖到2013年水平。此外，隨着禮品購物渠道多元化，富豪購買禮物行為也從線下蔓延到線上趨勢，亦有69%的人會從網上購買禮物包括奢侈品。
富豪送禮也有「肥水不流外人田」現象，最喜歡給家人買禮物，有趣的是67%的高凈值人群在去年有給自己送過禮物。這一現象在女性中更為普遍（74%，指數110）。胡潤認為這與當下追求「小確幸」、「儀式感」、「寵愛自己」等概念相契合，比起簡單地買給自己，以「禮」之名，往往能帶來更大的喜悅感和滿足感。品牌可以藉助消費者的這一心理訴求，特別是忙碌的高凈值人群「給自己禮物」的需求。
責任編輯：張晴
