【文匯網訊】（記者 文森）通訊事務管理局4日公佈，決定放寬電視節目對間接宣傳的規管，本月27日起生效。除新聞、時事、兒童及教育節目、宗教儀式及崇拜節目外，持牌機構將獲准在電視節目播出間接宣傳，包括近年較受爭議的植入式廣告，但電視台要在節目開始前，以「以下節目含有間接宣傳」字句聲明告知觀眾，並要顧及節目內容及類別，以自然及不令人覺得突兀的手法表達。
放寬間接宣傳 要講明禁突兀
通訊局發言人表示，放寬規管有助廣播持牌機構增加廣告來源，並在廣播業競爭日趨激烈之際，為持牌機構在提供更佳的營商環境與保障觀眾利益之間取得平衡。發言人補充，根據初步評估，過去8年投訴間接宣傳成立的個案中，約有三分二的個案可能符合新規管制度下的規定。
發言人續指，規管間接宣傳的規例將主要在兩方面予以放寬，包括植入式廣告和在無償的情況下提及商品或服務。植入式廣告指持牌機構在獲得報酬或其他有值代價的情況下，在節目內加入產品或服務。通訊局容許持牌機構播出植入式廣告的前提，是在節目中展示或使用產品或服務時，顧及節目的內容及類別，以自然及不會令人覺得突兀的手法表達，不可以直接推銷或建議使用產品或服務。
肥佬例子：突然硬銷食好嘢
通訊局舉出一個不自然及突兀的例子，指在衣香鬢影的表演晚會上，主持在表演過場時，突然向嘉賓派發通常不會在該場合進食的食品，並在過程中讓觀眾清楚看到食品品牌，而主持又不斷讚賞食品的質素。
通訊局並指，規定持牌機構在播出含有植入式廣告節目前，要以「以下節目含有間接宣傳」字句聲明，清楚告知觀眾節目含有植入式廣告，並對外購節目的間接宣傳施加相同規定。
通訊局廣播業務守則委員會主席鄧國斌表示，早前無綫電視在台慶中食炸雞的事件，及節目中多次提及旗下流動應用程式服務，均不符合新守則，因為持牌機構賣屬下機構的廣告，已非植入式廣告。通訊事務管理局主席譚允芝指，目前不需要太擔憂電視台在新守則下「走法律罅」，並希望給予時間電視台實行新守則。
通訊局表示，經修訂的守則將於今年7月6日刊憲，並於7月27日生效，以給予持牌機構足夠時間，就通知觀眾節目中含有間接宣傳的規定，作所需安排。
無綫電視發言人回應指，業務守則中的修訂字眼，「以自然及不會令人覺得突兀的手法表達」極之主觀，會構成詮釋上的問題。而且贊助是廣告的一種，需要有創意，而當中的創意是否自然，不同的觀眾會有不同觀感。
殯儀廣告有份 不許涉恐言死
另外，通訊局亦決定取消禁止播放殯儀館及相關服務廣告的規定，但處理手法應莊重及克制，持牌機構應適當地編排播出時間及方式，廣告亦要避免明晰地提及死亡及令人感到可怖的細節。
責任編輯：張岩