【文匯網訊】在受疫情影響樓市現短暫寒冬，行業龍頭恒大憑借“不服輸”的韌勁，一路“乘風波浪”。
7月1日，恒大曬出了2020年上半年銷售成績單，各項數據驚豔：今年前六月，累計銷售額3488.4億，同比增長23.8%;累計銷售面積3863.2萬平方米，同比大增47.5%;累計銷售回款3120億，同比增長66.5%，各項數據均創下公司曆史同期新高。
年中業績實現大突破，與恒大啟動“網上賣房”密不可分。今年以來，疫情讓主要依賴線下銷售的房地產行業飽受沖擊。在其他房企尚未反應之時，恒大憑借敏銳的市場嗅覺和長遠眼光，於2月率先全面啟動“網上賣房”顛覆性營銷創舉，打造線上與線下相結合的閉環模式，並迅速激活市場的購買熱情。
數據顯示，2月當月，恒大就逆勢大賣470億，同比大增118%，領跑全行業。
此後，恒大在“網上賣房”上不斷迭代更新相關政策舉措，更疊加“最低價購房”、“無理由退房”、“一房一價”、多重購房優惠等營銷組合拳，最大限度搶占市場流量。
除了對市場保持敏銳，恒大在產品打造，以及成本控制方面，同樣有不可比擬的優勢，這讓恒大擁有了應對變化的底層實力，也成為了推動業績高增長的有力保障。
如今，恒大已然具備“高增長”的巨大優勢，更有望沖擊“高難度”的目標。今年3月，許家印在業績發布會上提出全面實施“高增長、控規模、降負債”新戰略，並提及2020年要實現8000億銷售的內部奮鬥目標。
就現在的市場環境來看，一般房企要實現8000億銷售相當有難度，但恒大已完成該奮鬥目標的44%。伴隨下半年市場旺季的到來，及參考恒大往時上下半年銷售四六開的節奏，可以預見其今年或將輕松突破8000億的奮鬥目標，牢牢占據樓市C位，並最終推動其新戰略的全面實現。
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