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內地「網紅經濟」將破千億 港品牌簽網紅拓市場

2017-11-24
內地「網紅經濟」持續發酵,也吸引港企簽約網紅催谷旗下產品內銷。

內地「網紅經濟」持續發酵,也吸引港企簽約網紅催谷旗下產品內銷。

【文匯網訊】(香港文匯網 記者 方俊明)內地「網紅經濟」持續發酵,在剛過去的「雙11」有網紅幫淘寶新店直播5小時達成7000萬元的生意額。越來越多的港企亦看中網紅的「衝擊力」,紛紛簽約網紅催谷旗下產品內銷增量。有新媒體商業集團更計劃未來3年內出資1億元助力網紅經紀公司發展。據有關數據顯示,內地網紅電商產業在去年達580億元,預計2018年時規模將突破1000億元,翻近2倍。

網紅成內地最新潮促銷模式

為打開銷路,品牌公司過往找明星代言司空見慣,但近兩年愈來愈多放下身段,與網紅合作。作為現時內地最新潮的促銷模式,網紅也成為不少香港、台灣企業北拓市場的新籌碼。香港品牌蜜絲安近年便通過網紅「力捧」而迅速打開內銷市場,其銷售有關負責人告訴記者:「相比明星『價高而難有定數』,網紅則成本可控,與公司分成比例固定,成單後才有收入;而且,還能直接教會消費者如何使用及搭配,產生不可估量的互動效應」。

台灣品牌86小舖也看好「網紅經濟」前景,目前已和十多個大陸網紅簽約合作一條龍銷售。「如今,網紅可以像明星一樣創作自己的內容,譬如品牌施華蔻願意跟網紅合作,給低收入的人群改變髮型,在『雙11』當天就達到9700萬的銷售收入;而網紅自媒體的女裝淘寶店收入,也已佔據全部女裝收入的30%到40%,這比例未來可能會持續增加。」IMS新媒體商業集團創始人兼CEO李檬認為,未來每個網紅或網紅自媒體都將成為流量的帶動者,屆時輸出的內容將通過平台的放大,獲得更高的價值。

3年斥資1億元助力網紅經紀

「為幫助視頻網紅把握風口,去年我們便聯手新浪微博推出Vstar戰略合作計劃,為網紅經紀公司量身定做扶植和投資計劃,以實現價值變現,開啟視頻網紅自媒體IP新時代。」李檬表示,作為目前中國最大的新媒體商業集團,公司迄今已簽約86萬個自媒體和網絡達人,未來在網紅領域持續增資,3年內將斥資1億元幫助網紅經紀公司發展。

責任編輯:京辰

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