今年世界盃的17個官方贊助商中，中國企業佔據七席創下新紀錄 新華社
【文匯網訊】據大公報記者王芳凝報道，這邊世界盃剛剛以法國稱王落幕，另邊廂，「法國隊奪冠，華帝退全款」便快速登上內地各大社交網絡平台的熱搜榜單，推出該活動的華帝股份昨日開盤一度臨近漲停。值得一提的是，在今年世界盃的17個官方贊助商中，中國企業佔據七席創下新紀錄，而華帝並沒有參與其中。華帝憑此次活動花費近7900萬元(人民幣，下同)，令其曝光度並不亞於真正的官方贊助商，可謂是本屆世界盃「經濟效應」最大受益者。
昨日凌晨，法國隊奪冠之後，華帝官方發布了「退全款啟動」的消息，同時天貓等平台亦發出退款流程公示。當日早盤，華帝股份高開至16.05元，漲9.93%，隨後震盪回落，截至收盤報15.18元，漲3.97%。據證券時報獲悉，目前已有參與華帝「奪冠套餐」活動的客戶前往線下門店獲得活動退款。
退款僅佔銷售費1.8%
今年3月5日，華帝與法國隊簽約，成為法國隊官方合作夥伴。5月30日，華帝宣布，若法國國家足球隊在2018年世界盃奪冠，在2018年6月1日0時至6月30日22時期間，凡購買華帝「奪冠套餐」(含煙灶、熱水器、洗碗機，售價在2499元至4799元)的消費者，將獲得全額退款。
據內媒調查，6月1日大促正式開啟後，蘇寧易購華帝相關奪冠套餐出現搶購情況。據統計，活動期間，華帝線下渠道總零售額預計約為7億元以上，同比增20%，其中奪冠套餐零售額佔總零售額的7%;線上渠道總零售額預計約為3億元以上，同比增30%，其中奪冠套餐零售額佔總零售額的9.67%。天貓618當天，華帝轉化率在大家電行業top20品牌裏第一，單日最大增幅高達525%。
在營銷活動截止後，華帝7月4日在公告內稱，本次預計退款費用在7900萬元以下，不會對公司正常經營產生太大影響。此次華帝活動退款需滿足在規定時間內付款、發票在規定時間開出和購買官方授權店舖的「奪冠套餐」。據分析，此次「退全款」活動華帝總部及各級經銷商需要承擔的是生產成本、進貨成本和部分促銷費用，實際支出金額應低於7900萬元。數據顯示，需要退款的7900萬元，其成本僅佔華帝股份2017年16億元銷售費用的約1.8%。
據悉，作為世界盃官方入門級贊助商，門檻以千萬美元(約近7000萬人民幣)起步。而在今年世界盃的17個官方贊助商中，佔據七席的中國企業包括：第一檔的萬達，是國際足聯合作夥伴;第二檔的海信、蒙牛、vivo是世界盃贊助商;雅迪電動車、指點藝境VR科技公司、帝牌男裝則是第三檔的區域贊助商。有統計顯示，上述公司在本屆世界盃期間的廣告支出就達到8.35億美元(約55.8億元人民幣)，佔世界盃期間各國企業投入的廣告費用24億美元中35%。
日均搜索指數近兩萬次
華帝雖然並未躋身世界盃官方入門級贊助商，但其以7900萬人民幣「成本」獲得更好的宣傳效果。其間曾出現「華帝經銷商跑路」的消息，更成為市場茶餘飯後的話題。據百度指數，華帝世界盃最後7日日平均搜索指數高達1.9978萬次，而花費20億的蒙牛日均搜索指數僅4442次。天風證券表示，華帝的百度指數從4月的1182點增長至6月的1726點，累計增幅達46.0%，知名度、曝光度極大提高。
不過，世界盃帶來的「經濟效應」不會是一個短暫的時間點，而是更看重公司的長遠發展。公司的知名度不獨是打響國內，更要邁向世界，面向全球的消息者及潛在合作夥伴，相信這會隨着時間逐步顯現出來。
責任編輯：glory