【文匯網訊】(香港文匯網記者 方俊明)又到一年一度「畢業季」，年輕群體消費備受關注，而隨著年齡和收入增長，「90後」一代已成長為當今社會的消費主力。據唯品會聯合南都大數據研究院13日發佈《中國社會新人消費報告》(下稱《報告》)，首次將目光聚焦於畢業進入社會5年以內的「社會新人」這一獨特的90後人群。《報告》顯示，當前中國90後呈現「鑽研型消費」等六大消費趨勢，並凸顯三大個性：顏值消費、娛樂消費、國貨熱。
「90後」高校畢業步入社會往往伴隨著一定的遷徙軌跡。《報告》通過對全國31個省區市的90後社會新人進行調研，發現當今年輕人從全國各地來到一二線城市讀書、最終留在學校所在地的比例較高。儘管所處地域不盡相同，社會新人在消費方面仍擁有一些較為突出的「共性」。
「90後」呈現六消費趨勢
《報告》揭示了當前中國90後社會新人的六大消費趨勢：一，鑽研型消費當道，社會新人都是追求性價比的專家;二，國貨本命，社會新人對國貨的接納度和消費熱情空前高漲;三，越正經越不受歡迎，90後在職場的穿著越來越休閒、隨性化;四，抗衰保健消費低齡化，90後社會新人不怕死、就怕老;五，陪伴型消費不設限，現代社會新人不求兒女雙全、但求貓狗雙全。六，偶像、網紅效應弱化，社會新人更願意相信真實用戶評價。
同時，各線城市「90後」受職業、環境等多重因素的影響，在生存、消費等方面也存在差異化表現。以儲蓄情況為例，《報告》數據顯示，一線城市的90後社會新人儲蓄意識更強，超15%擁有10萬以上存款;但在買房置業方面，低線城市年輕人熱情更高，二三四五線城市社會新人的購房比例已超過40%。
多元消費需求彰顯「個性」
「90後」多元消費需求，還彰顯了其「個性與主見」。據唯品會大數據顯示，「90後」有近50%都購買眼霜、美容儀等抗衰老產品;保健品、健身體用產品也是「90後」對抗工作壓力、保持良好身材的秘訣，僅去年唯品會平台上保健按摩儀的銷量增速超3倍，健身服、健身器材、運動鞋等體用品在「90後」用戶中的銷量則保持著兩位數增長。
至於娛樂消費方面，「90後」社會新人追求「最頂配」的電子娛樂設備，手機、耳機霸佔了電子數碼產品銷量前兩位;同時，他們還追求「最全套」的IP周邊，90後女生愛追電視劇同款，90後男生則愛追動漫和遊戲周邊，唯品會大數據顯示，去年漫威相關周邊產品銷量增長最快，同比增長超77%。而90後「國貨熱」在家電、美妝個護等領域體現得最明顯，如近年護膚銷量前十位品牌中，國貨佔了7席。
責任編輯：滅白