「『一帶一路』中國(時尚)品牌國際化論壇」在廣州舉行，24個沿線國家駐華外交官參加(方俊明 攝)
【文匯網訊】(香港文匯網 記者 方俊明)被稱為「美麗經濟」的中國美妝業市場，經過近20多年的發展，已成為全球最大的新興市場。記者12日從廣州舉行的「『一帶一路』中國(時尚)品牌國際化論壇」獲悉，近五年來中國美妝行業營業額年均增速超15%，即將突破1萬億元(人民幣，下同)。而越來越多的國產品牌通過「一帶一路」啟動「海外淘金」戰略，高端化和電商成國際大咖發展方向。
中國美妝業市場料很快超法美
歐盟文化總署等邀請了24個「一帶一路」沿線國家的駐華外交官參加此次論壇。阿爾及利亞大使艾哈桑.布哈利法表示，目前沿線各國對「一帶一路」的合作意願持續升溫，「絲路基金」已全面啟動，為「一帶一路」建設提供了堅實的保障。「通過『一帶一路』，中國可以發揮美妝產業在技術研發、產品生產、營銷模式等各環節優勢，與各國創造更大的市場空間、更多的就業機會」。
據論壇現場提供數據，目前國內外美妝產業競爭日益白熱化，中國美妝業市場規模已超過日韓，僅次於美國和法國，排名第三。近五年來年均增速超15%，到去年中國美妝行業營業額超7600億元，預計很快超過法、美，到2023年料達1.64萬億元。
美妝高端化和電商成發展方向
「借力『一帶一路』倡議，為中國美妝業進軍海外提供了便捷的途徑，也更易被沿線國家消費者認可。這種『以外打內』的戰略有利於在國內市場與一線外資品牌直接競爭。」廣州皇瑞科技股份公司董事長李金印認為，目前中國美妝產品品質已能比肩外資品牌，只是缺乏品牌積澱，只有置身於國際市場才能逐步成長起來。
「從外資美妝業品牌發佈財報顯示，整個美妝行業正朝著高端化方向發力，高端品類、電商業務成為業績亮眼的板塊。」廣州柏俐臣化妝品公司總經理楊菊分析說，消費者對品質的追求越來越高，企業更在乎高端產品更高的利潤率，而由電商觸發的渠道變革料將加速行業洗牌。同時，「一帶一路」沿線國家眾多，市場規模可見一斑，加之中國產品在國際市場影響力日增，這些都為中國美妝業發力國際市場提供了巨大的發展機遇。
責任編輯：京辰